एक विज्ञापनदाता के पेशे के बारे में सब कुछ

हम इसे पसंद करें या न करें, विज्ञापन हमारे जीवन में स्पष्ट और अप्रत्यक्ष रूप से मौजूद है। हम कह सकते हैं कि इसकी आवश्यकता ऐतिहासिक रूप से निर्धारित की गई थी, प्राचीन काल से, साथ और व्यापार के विकास के लिए। इस गतिविधि के अनुरूप एक विज्ञापनदाता का पेशा अब मांग में है, और अनुभवी कार्यकर्ता मूल्यवान हैं और शालीनता से कमाते हैं। एक ही समय में, एक वास्तविक विज्ञापन पेशेवर के एक अनिवार्य गुण के रूप में, विद्वता और बहुमुखी ज्ञान, अक्सर सम्मान का आदेश देता है।

इसकी शब्दार्थ सामग्री के अनुसार, एक विज्ञापनदाता का पेशा एक प्राचीन घटना है। लगभग 3,000 साल पहले, बेबीलोन में "पेडलर" ने बेची गई वस्तुओं की सूची के साथ मिट्टी के ब्रेस्टप्लेट पहने थे, और प्राचीन मिस्र के व्यापारियों द्वारा पेपिरस पर निष्पादित सूचियों ने समाज को प्रदान की गई वस्तुओं और सेवाओं के बारे में सूचित किया था। प्राचीन बस्तियों के चौराहों पर, विभिन्न कार्यक्रमों में जाने के लिए, विभिन्न उत्पादों को खरीदने या सेवाओं को प्राप्त करने के लिए कॉल के साथ, हेराल्ड्स से जोर से निमंत्रण सुना जाता था।

संबंधित ब्रांड के महत्व को प्राचीन भारतीय, और बाद में घरेलू और विदेशी निर्माताओं द्वारा अच्छी तरह से समझा गया था।उत्पादों पर विशेष रूप से एक विशेष चिह्न (ब्रांड) लगाया जाता था, जिसका अर्थ था गुणवत्ता का एक विशेष चिह्न। 11 वीं शताब्दी में, फ्रांसीसी होटल मालिकों ने उत्पादक "प्रचार" किए, जिसमें मेहमानों को मुफ्त में स्वाद और शराब की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने की पेशकश शामिल थी।

लगभग 18वीं शताब्दी से, विज्ञापन प्रकाशनों के उत्पादन में विशेषज्ञता वाले प्रकाशन (जैसे बोस्टन न्यूज़लैटर, 1704) अमेरिका के उपनिवेशों में लगातार फैलने लगे, और ग्रेट ब्रिटेन में, 1812 में, पहली विज्ञापन एजेंसी दिखाई दी। आजकल, विज्ञापनदाता विभिन्न क्षेत्रों में एक अत्यंत सामान्य और मांग वाला पेशा है, जिसमें विज्ञापन और जनसंपर्क उनकी कार्यक्षमता में अविभाज्य हैं।

रूस में, विज्ञापन व्यवसाय गतिशील रूप से विकसित हो रहा है और युवा, रचनात्मक दिमाग हमेशा मांग में रहते हैं। - विशेषज्ञ-विज्ञापनदाता चुनते समय आमतौर पर कोई समस्या नहीं होती है। ऐसा पेशेवर अनुसंधान करने, बाजार का विश्लेषण करने, अवधारणात्मक रूप से एक विज्ञापन उत्पाद पेश करने के लिए रणनीति और रणनीति बनाने में सक्षम है। अक्सर अच्छी तरह से निर्मित शब्दों की एक जोड़ी, एक साधारण वाक्यांश बिक्री दक्षता को बढ़ा सकता है और एक बड़े संभावित खरीदार को आकर्षित कर सकता है।

आइए हम सामाजिक-मनोवैज्ञानिक के विवरण पर स्पर्श करें एक प्रभावी विज्ञापनदाता का चित्र. सबसे पहले, यह एक आशावादी और उद्देश्यपूर्ण विशेषज्ञ है, केवल जीतने के लिए "तेज"। वह मिलनसार और परोपकारी है, लोगों को राजी करने की रणनीति को पूरी तरह से जानता है, उन्हें पूरी तरह से समझता है, संचार मनोविज्ञान के क्षेत्र में आवश्यक ज्ञान रखता है, और असाधारण निर्णय लेने में सक्षम है।

प्रश्न के इस तरह के एक बयान के लिए गंभीर भावनात्मक लागत और उचित मात्रा में दृढ़ संकल्प की आवश्यकता होती है।यह फिल्म "व्हाट वीमेन वांट" को याद करने और मेल गिब्सन के चरित्र के काम के प्रति दृष्टिकोण को स्पष्ट रूप से कल्पना करने के लिए पर्याप्त है कि यह काम हर किसी के लिए नहीं है। यहां, असीमित कल्पना, रचनात्मकता और दृढ़ता को तर्क और विश्लेषणात्मक मानसिकता के साथ सामंजस्यपूर्ण रूप से जोड़ा जाना चाहिए।

इस क्षेत्र में एक प्रसिद्ध अमेरिकी विशेषज्ञ डी ओगिल्वी ने इस प्रकार की गतिविधि को "जीवित ज्ञान" कहा। हम यहां अंतर्ज्ञान और जोखिम लेने की क्षमता जोड़ते हैं, और एक निश्चित प्रतिभा और उच्च कार्य क्षमता द्वारा कही गई हर चीज को गुणा करते हुए, हमें एक वास्तविक विज्ञापन पेशेवर का केवल "अर्ध-तैयार उत्पाद" मिलता है।

पेशे के नुकसान में शामिल हैं:

• विज्ञापन के क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा का उच्चतम स्तर;
• कागजी काम की महत्वपूर्ण मात्रा की उपस्थिति;
• एक स्थिर मानस की आवश्यकता, विशेष रूप से ग्राहकों के साथ काम करने में;
• ग्राहकों के लक्ष्यों और इरादों को समझने में अक्सर बड़ी कठिनाइयाँ उत्पन्न होती हैं;
• एक उच्च स्तर की जिम्मेदारी, जब एक भी गलत वाक्यांश ग्राहक की राय को नकारात्मक दिशा में बदल सकता है।

पेशे के सकारात्मक पहलुओं में शामिल हैं:

• रचनात्मक सोच के बहुमुखी विकास की संभावना;
• बड़ी संख्या में लोगों के साथ संचार;
• विभिन्न रोचक और रोमांचक गतिविधियों में भागीदारी;
• गतिविधि की गतिशील और रोमांचक गति;
• तेजी से कैरियर के विकास और वेतन स्तर की संभावना;
• अद्भुत संभावनाएं;
• विभिन्न क्षेत्रों में गतिविधियों का अध्ययन, उनके क्षितिज और व्यावहारिक कौशल का व्यापक विकास प्रदान करने का अवसर।

विज्ञापनदाता की मुख्य कार्यक्षमता, जैसा कि प्रोफ़ेसियोग्राम द्वारा व्याख्या की गई है, वह है:

• नए प्रकार के उत्पादों और सेवाओं के बारे में उपभोक्ता को सूचित करना;
• किसी उत्पाद (सेवा), उसके निर्माता की सकारात्मक छवि बनाने में;
• बिक्री प्रक्रिया को प्रोत्साहित करने में।

एक विज्ञापनदाता की स्थिति का कार्यात्मक स्पेक्ट्रम मुख्य रूप से कार्य के क्षेत्र और उसके पैमाने पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, मीडिया में, कर्मचारी ग्राहकों को बुलाते हैं, उन्हें सेवाओं और सामानों की पेशकश करते हैं, प्रकाशनों या एयरटाइम के पन्नों पर विज्ञापन स्थान देते हैं। उद्यमों में विशेषज्ञों के कर्तव्य अलग-अलग हैं, वे अपने विज्ञापन को मीडिया में रखने के लिए अनुकूल परिस्थितियों की तलाश करते हैं, और फिर इसकी प्रभावशीलता की निगरानी करते हैं। विशेषज्ञ निम्नलिखित कार्य करते हैं:

• किसी उत्पाद या सेवा की मांग की डिग्री की जांच करना;
• खरीदारों की संभावित जरूरतों का अध्ययन;
• विज्ञापन अभियानों का आयोजन (योजना, समन्वय) करना;
• विज्ञापन की प्रभावशीलता का विश्लेषण करना और अपने युवा सहयोगियों को पढ़ाना।

विशिष्ट नौकरी विवरणों में से एक के अनुसार, कर्तव्यों की सूची इस तरह दिखती है:

• विज्ञापनदाता ब्रांड की एक कलात्मक छवि के विकास का आयोजन करता है, अंतिम उत्पाद पर केंद्रित संभावित प्राथमिकताओं की एक प्रणाली, उपभोक्ता वरीयताओं और स्वाद, नैतिकता और मानसिकता को ध्यान में रखते हुए;
• माल या सेवाओं के विज्ञापन से संबंधित बाजार अनुसंधान का अध्ययन करता है, जिस पर ध्यान केंद्रित करते हुए यह एक महत्वपूर्ण विज्ञापन विचार प्राप्त करने के उद्देश्य से एक विज्ञापन रणनीति का एक आशाजनक कार्यक्रम तैयार करता है;
• ग्राहक के साथ विकास रणनीतियों और विज्ञापन अभियान योजनाओं को मंजूरी देता है, मीडिया योजना आइटम बनाता है;
• विज्ञापन गतिविधियों के संगठन को सुनिश्चित करता है, माल और सेवाओं के बाजारों में विज्ञापन उत्पाद को बढ़ावा देने के उद्देश्य से विकास की दिशाओं और अभियान के दायरे को निर्धारित करने के लिए बातचीत करता है;
• विज्ञापन के विषय और संभावित उपभोक्ताओं के सर्कल की बारीकियों पर प्रकाश डालता है, रचनात्मक समूह में विज्ञापन संचार की सूचना भरने की प्रक्रिया का प्रबंधन करता है;
• अभियान के सभी विवरणों के विकास को नियंत्रित करता है;
• मीडिया और अन्य संचार क्षेत्रों के लिए एक विज्ञापन उत्पाद तैयार करता है, पाठ संदेश, शब्द, कंपनी और उत्पाद नाम प्रदान करता है, विज्ञापन कविताओं की रचना करता है;
• उपयोग किए गए विज्ञापन के प्रकार और आधुनिक तकनीकों की बारीकियों को ध्यान में रखते हुए, एक विज्ञापन उत्पाद का उच्च-गुणवत्ता वाला निर्माण सुनिश्चित करता है;
• विज्ञापन विषय के गुणवत्ता पक्ष में सुधार के लिए सक्षम सिफारिशें करता है;
• इसके कार्यान्वयन के दौरान मीडिया और संचार के अन्य साधनों में विज्ञापन अभियान के संचालन पर नियंत्रण रखता है;
• एक विज्ञापन अभियान के दौरान रणनीति को समायोजित करने की सलाह पर समय पर प्रस्ताव बनाता है, इसकी गुणवत्ता और प्रभावशीलता के लिए जिम्मेदार है;
• सीधे परियोजनाओं, शो, प्रस्तुतियों के विकास में भाग लेता है, पद्धतिगत और व्यावहारिक सहायता प्रदान करता है;
• भागीदारों के साथ स्थिर संबंध स्थापित करता है, मीडिया के साथ काम में सुधार के लिए "फीडबैक" लाइन पर जानकारी एकत्र करने के लिए एक प्रणाली;
• प्रमुख विज्ञापन एजेंसियों, संस्थानों, व्यक्तियों के साथ रचनात्मक संपर्क आयोजित करता है;
• एक विज्ञापन उत्पाद बनाने में सर्वोत्तम प्रथाओं का अध्ययन, विश्लेषण और कार्यान्वयन करता है, इसकी रचनात्मक क्षमता में सुधार करने के लिए काम करता है, युवा कर्मचारियों को प्रशिक्षित करता है, उन्हें अधिक उपयोगी और कुशल बनने में मदद करता है;
• प्रदर्शनियों, त्योहारों, प्रतियोगिताओं में अपनी रचनात्मकता दिखाता है और उन्हें विशेष मुद्रित प्रकाशनों में रखता है।

विशेषज्ञ को पता होना चाहिए:

• विज्ञापन पर विधायी प्रावधान और विज्ञापन के क्षेत्र में गतिविधियों को नियंत्रित करने वाला नियामक ढांचा;
• विदेशी भाषाएँ;
• प्रतिस्पर्धी फर्मों की विशेषताएं;
• विज्ञापन तैयारी और उत्पादन तकनीक, विपणन और प्रबंधन के बुनियादी सिद्धांत;
• व्यापार ब्रांड तंत्र की विशिष्टताएं;
• नैतिकता, सौंदर्यशास्त्र, संस्कृति और कला की नींव;
• मीडिया के साथ बातचीत के रूप, नई विज्ञापन प्रौद्योगिकियां, रूप, विज्ञापन अभियानों को विकसित करने और लागू करने के तरीके;
• विज्ञापन सूचना के प्रसंस्करण के आधुनिक तरीके और साधन;
• विज्ञापन रचनात्मकता में उन्नत घरेलू और विदेशी अनुभव, एक ब्रांड, ट्रेडमार्क के गठन का आधार;
• व्यापार संचार की नैतिकता, प्रबंधन की मूल बातें, उत्पादों और सेवाओं के लिए संभावित ग्राहकों की आवश्यकताएं, वर्तमान मूल्य सूची;
• संभावित ग्राहक को राजी करने के तरीके;
• मनोविज्ञान, समाजशास्त्र, विपणन, डिजाइन, राजनीति, ब्रांडिंग, श्रम कानून, श्रम सुरक्षा, अग्नि सुरक्षा, कंप्यूटर कार्य और संबंधित सॉफ्टवेयर के बुनियादी सिद्धांत।

पेशेवर विज्ञापनदाताओं का प्रशिक्षण कला के कॉलेजों और संस्थानों का विशेषाधिकार है. आमतौर पर, इस प्रशिक्षण को एक संकीर्ण फोकस की विशेषता होती है, उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन फोटो, उत्पादों के लिए विज्ञापन का प्रारंभिक डिज़ाइन, इसका डिज़ाइन, और इसी तरह। इस क्षेत्र का सबसे प्रतिष्ठित संस्थान लंदन कॉलेज ऑफ प्रिंटिंग (LCP) है। उक्त कर्मचारियों के अलावा, उन्होंने मार्केटिंग और विज्ञापन में स्नातक किया है।

विज्ञापनदाताओं को 1995 से रूस में प्रशिक्षित किया गया है। अब वे 3 तरह के संस्थानों में पढ़ते हैं।

1. विशेष विश्वविद्यालयों की दीवारों के भीतर - इंटरनेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ एडवरटाइजिंग, हायर स्कूल ऑफ एडवरटाइजिंग, इंस्टीट्यूट ऑफ डिजाइन एंड एडवरटाइजिंग।
2. कई विश्वविद्यालयों में लगभग 70 विज्ञापन विभाग हैं।
3. ऐसे व्यवसायों को पत्रकारिता, प्रकाशन और वाणिज्य विभागों में पढ़ाया जाता है। यहां, वरिष्ठ पाठ्यक्रमों से शुरू होकर, प्रोफ़ाइल क्षेत्रों में महारत हासिल है।

राज्य मानक के अनुसार, इस क्षेत्र में प्रशिक्षण एक विशेष तरीके से आयोजित किया जाता है। पहले 2 साल सामान्य शिक्षा और सामान्य विषयों (विज्ञापन, प्रबंधन और विपणन के बुनियादी पहलू, व्यावसायिक संचार के तत्व, फिल्म इतिहास, सांस्कृतिक अध्ययन) के अध्ययन के लिए समर्पित हैं। एक विज्ञापनदाता की गतिविधियों में, ये आइटम अक्सर काम आते हैं, क्योंकि पेशा जटिल है।

ग्रेजुएशन के बाद करियर के विकल्प बहुत अलग हो सकते हैं। आप मीडिया (प्रेस, ऑनलाइन प्रकाशन, टेलीविजन, रेडियो, सूचना संस्थान), विज्ञापन एजेंसियों, प्रतिष्ठित कंपनियों या विभिन्न सरकारी एजेंसियों में नौकरी पा सकते हैं। ग्रेजुएशन के तुरंत बाद किसी प्रतिष्ठित कंपनी में नौकरी पाना काफी मुश्किल होता है, क्योंकि वहां अक्सर बड़ी प्रतियोगिताएं होती हैं, कभी-कभी प्रति स्थान 20 लोग तक। आप काफी अनुभव के साथ वहां पहुंच सकते हैं। इसके अलावा, एक ठोस पोर्टफोलियो की आवश्यकता है।

रूस में, एक विज्ञापन विशेषज्ञ (मास्को) का औसत वेतन 35,000-45,000 रूबल की सीमा में है। सेंट पीटर्सबर्ग में - 20,000 से 30,000 रूबल तक। साथ ही, यह समझना महत्वपूर्ण है कि वेतन की राशि काफी हद तक काम की गुणवत्ता और कर्मचारी के पोर्टफोलियो से निर्धारित होती है। शुरुआत में एक छोटी एजेंसी या प्रकाशन गृह में शुरुआत में लगभग 17,000-22,000 रूबल मिलते हैं। इसमें जोड़ा गया बिक्री का एक निश्चित प्रतिशत है।क्लाइंट बेस बढ़ने के साथ सैलरी लगभग दोगुनी हो सकती है। साथ ही 25,000-30,000 रूबल की राशि में बिक्री का एक अच्छा प्रतिशत।

व्यापक अनुभव वाले विज्ञापनदाताओं को 35,000 रूबल से आय प्राप्त होती है, साथ ही उच्च ब्याज भी। यानी वेतन काफी अधिक हो सकता है। जैसा कि वे कहते हैं, विज्ञापन वाणिज्य का इंजन है। काम पर रखने से पहले, संगठन का प्रबंधन उम्मीदवार के काम में पिछले सभी परिणामों और उपलब्धियों, उसके सामाजिक-मनोवैज्ञानिक और व्यक्तिगत गुणों की सावधानीपूर्वक जांच करता है।