कहानी सुनाना: यह क्या है, क्या होता है, इसे व्यवहार में कैसे लागू किया जाता है?

आप इतिहास में जा सकते हैं, आप फंस सकते हैं, या आप इस पर पैसा कमा सकते हैं। इस तरह की कहानी को कहानी कहा जाता है। यह लेख आपको बताएगा कि यह क्या है और इसे रोजमर्रा की जिंदगी में कैसे लागू किया जाए।

रूसी में अनुवादित, ये कहानियों की कहानियां हैं। सरल शब्दों में, कहानी सुनाने को विशद, यादगार लघु कथाओं के माध्यम से कुछ जानकारी देने के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। प्रारूप अलग हो सकता है: एक यात्रा से एक परी कथा तक.

कहानी सुनाना एक कला है जिसमें विभिन्न शैलियों को आपस में जोड़ा जाता है। मुख्य उद्देश्य – सुनिश्चित करें कि जिन विषयों को प्रकट करने की आवश्यकता है, उन्हें दर्शकों में जमा किया जाता है, जैसा कि वे कहते हैं, उप-संस्था पर.

आइए, उदाहरण के लिए, दिमित्री नागियेव के साथ एमटीएस ऑपरेटर के वीडियो लें। उनमें से प्रत्येक लाखों लोगों के प्रिय कलाकार के जीवन के बारे में एक लघु फिल्म है। दर्शक उसके साथ जीवन के कुछ एपिसोड का अनुभव करता है और उन्हें याद करता है, साथ ही यह तथ्य भी है कि नागियेव के बगल में हमेशा एक निश्चित सेलुलर ऑपरेटर होता है। एक डिजिटल कंपनी के उत्पाद के उपभोक्ताओं का दायरा काफी विस्तृत है, और इसलिए वीडियो की सामग्री बहुत विविध है।

जब नायक को श्रृंखला द्वारा "कब्जा" कर लिया जाता है, तो गृहिणियां तुरंत दिमित्री में शामिल होने के लिए दौड़ती हैं और कंपनी के लाभप्रद प्रस्ताव का लाभ उठाती हैं। जब वह एक पुरानी प्रेमिका के घर में आता है और सैटेलाइट टीवी से जुड़ने की पेशकश करता है, तो पेंशनभोगी पहले से ही अपने बच्चों की संख्या डायल कर रहे हैं ताकि वे तत्काल एक प्लेट खरीद सकें।

यह रंगमंच का एक रूप है जिसमें एक छोटा लेकिन बहुत ही भावनात्मक प्रदर्शन किया जाता है जो दर्शकों की भावनाओं को छूता है।. एक सुंदर शूरवीर जो एक वीडियो में एक महंगे इत्र का इस्तेमाल करने के कारण अपनी राजकुमारी के लिए एक सफेद घोड़े की सवारी करता है, दुनिया भर की लाखों लड़कियों को वही खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है। हम परियों की कहानियों में विश्वास करते हैं, और वस्तुओं और सेवाओं के विक्रेताओं का लाभ नहीं उठाना पाप है।

कहानी कहने वाले विशेषज्ञ के पास अनुनय का उपहार होना चाहिए। उनके विचार सभी को समझ में आने चाहिए। चाहे वह वैक्यूम क्लीनर का उपयोग करने के लाभ या पर्यावरण-पड़ोस में रहने के आनंद के बारे में बताता है, उसका काम दर्शकों को "हुक" करना है। यह एक बात है कि अगर हम सिर्फ यह सुनते हैं कि किसी शांत जगह में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के साथ एक सुंदर घर बनाया जा रहा है, तो यह दूसरी बात है अगर हम वहां एक खुशहाल परिवार रहते हैं।

यहां वे सभी एक साथ नाश्ता बनाते हैं, टहलने जाते हैं, अस्पताल में अपनी प्यारी पत्नी और नवजात को लेकर मां से मिलने जाते हैं। इसे साकार किए बिना, हम पहले से ही उनके पड़ोसी बनने का प्रयास कर रहे हैं। और हम इस क्षेत्र में आवास की लागत, इसकी दूरदर्शिता आदि के बारे में कम सोचते हैं। हम सकारात्मक भावनाओं को प्रेरित करके प्रेरित होते हैं।उन्हें किसी भी कहानी कहने से प्रेरित किया जाना चाहिए।

जब हमें बताया जाता है कि यह सॉसेज चुनिंदा मांस से बनाया गया है, तो बहुत संभव है कि अगली बार हम ऐसा ही सॉसेज खरीदेंगे। और अगर यह उत्पाद एक निश्चित कलाकार के पारिवारिक उत्सव में मुख्य बन जाता है, तो इसके अधिग्रहण की संभावना काफी बढ़ जाती है। हम अब उच्च गुणवत्ता वाले कच्चे माल से बने एक का नाम याद नहीं रखते हैं, और हम उस ब्रांड के ब्रांड को नहीं भूलेंगे जो शादी में मेहमानों को लंबे समय तक प्रसन्न करता है। यह "शेबेकिन्स्की" पास्ता की तरह है। हमारे देश में शायद ही कोई उपभोक्ता होगा जो इस ब्रांड को नहीं जानता हो। और उच्च गुणवत्ता वाली कहानी कहने के लिए सभी धन्यवाद।

या हम किराने के उत्पाद के निर्माण के इतिहास में उतरते हैं, कॉफी की सुगंध को सूंघते हैं, ट्विक्स की दूसरी छड़ी के लिए दौड़ते हैं और पूरी गंभीरता से यह पता लगाने की कोशिश करते हैं कि कौन सी चाय के लिए है और कौन सी कॉफी के लिए है।

जैसा कि एक अच्छी किताब में होता है, वैसे ही कहानी कहने की नींव सार्वभौमिक मानवीय मूल्यों के सिद्धांतों पर बनी होती है। उनमें जीवन की ज्वलंत तस्वीरें होती हैं, जो सभी के लिए समझ में आती हैं। योजना सरल है: साज़िश, घोटाला, जांच. इसके अलावा, सभी 3 घटकों का उपयोग करना आवश्यक नहीं है। मुख्य बात यह है कि दर्शकों को अपने नेटवर्क में लुभाना है।

अगर आप यह बताना शुरू करेंगे कि ऐसी-ऐसी क्रीम किसी महिला की त्वचा को जवां बना देगी, तो शायद वे आप पर विश्वास कर लें। यदि आप अपना व्यक्तिगत अनुभव साझा करते हैं और "स्वीकार करते हैं" कि आप अपने चेहरे की अपूर्णता से कितने समय से पीड़ित हैं, और अब वे आपसे नज़रें नहीं हटा सकते हैं, तो आपके उपचार के लिए कतार बहुत तेज़ी से लगेगी। यह साबित हो चुका है कि भावनाओं पर चलने वाले लोग 80% तक जानकारी को पकड़ लेते हैं और याद रखते हैं, सूखे आँकड़े, यहां तक ​​कि सौवें हिस्से तक समायोजित, केवल 5-10% उपभोक्ताओं की स्मृति में रहेंगे। और यह न केवल विज्ञापन पर लागू होता है।

हम पहले ही इस बारे में बात कर चुके हैं कि विज्ञापन में कहानी कहने का उपयोग कैसे किया जाता है। निश्चित रूप से, बिक्री में, इसकी भूमिका किसी भी अन्य उद्योग की तुलना में बहुत अधिक है. हालांकि, यह न केवल व्यापार के लिए उपयोगी हो सकता है। उदाहरण के लिए, शिक्षा के क्षेत्र में, कहानी सुनाने से बच्चे की रुचि बढ़ेगी. यह सबसे उबाऊ गतिविधि में विविधता लाने का एक शानदार तरीका है। यह एक बात है अगर एक शिक्षक एक अकादमिक पाठ देता है, यह दूसरी बात है अगर वह इसमें से एक छोटा लेकिन उज्ज्वल प्रदर्शन करता है।

जादू, जो सबसे साधारण छात्र को भी पकड़ना आसान है, सरल है। उसे बताएं कि रसायन शास्त्र में महारत हासिल करने के बाद से आपका जीवन कैसे बदल गया है, और उबाऊ प्रयोगों के बजाय, एक जादू शो की व्यवस्था करें, और अब कल के हारे हुए सपने मेंडेलीव बनने का सपना देखते हैं। पुस्तकालय में, अद्भुत लोगों के जीवन के बारे में कहानियों के साथ बच्चे को रैक पर "धक्का" दें - उसके पास तुरंत प्रयास करने के लिए कुछ होगा। कम से कम समय में उपलब्धि में वृद्धि होगी।

गैजेट निर्माण कंपनियों की मार्केटिंग सेवाओं में यह कुछ भी नहीं है कि फोन और टैबलेट का उपयोग करके कहानियां बनाने की क्षमता पर इतना ध्यान दिया जाता है। इंस्टाग्राम पर आप जिस भी पेज पर जाते हैं, उस पर जाएं। आप देखेंगे कि लोग वहां सिर्फ खूबसूरत तस्वीरों से ही नहीं, बल्कि उनके रंगीन विवरण से भी आकर्षित होते हैं। जिम में वोलोचकोवा की सुतली की जरूरत किसे है, लेकिन समुद्र पर, जहां खूबसूरत अनास्तासिया अपनी मां और बेटी के साथ छुट्टियां बिताती हैं, यह बहुत अधिक आकर्षक और दिलचस्प है।

सितारे हमारे साथ अपने रहस्य साझा नहीं करते क्योंकि उनके पास बात करने के लिए और कोई नहीं है। हमारा ध्यान उनका पैसा है। जिनके पास कहानी कहने का उपहार है, वे इसे प्राप्त कर सकते हैं।. याद रखें वही मुनचूसन।कुछ के लिए, उन्होंने खुशी पैदा की, दूसरों के लिए, क्रोध, दूसरों के लिए, करुणा की भावना, लेकिन कोई भी ओलेग यान्कोवस्की और रुडोल्फ एरिच रास्पे के नायक के प्रति उदासीन नहीं रहा। इसलिए कहानीकार को अपने आकर्षण के "हुक" पर दर्शकों को पकड़ना चाहिए।

चूँकि कहानी कहने का उपयोग जीवन के विभिन्न क्षेत्रों में किया जा सकता है, इसलिए इसके निर्माण के लिए कई विकल्प हैं। यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपनी कहानी सुनाने से वास्तव में क्या हासिल करना चाहते हैं। बिक्री बढ़ाना, अपने बेटे की डायरी में ग्रेड सुधारना, या अपने जीवनसाथी से आपको एक महंगा उपहार दिलवाना, इतना कि वह खुद आपसे ज्यादा इसे चाहेगा।

तो, आइए सभी प्रकार की कहानी कहने पर एक नज़र डालें।

एक वास्तविक या काल्पनिक स्थिति के बारे में एक कहानी शामिल है। यह एक लघु वृत्तचित्र की तरह है। देखिए मैंने पिछली गर्मियों में क्या किया था। नतीजतन, वह होशियार, अमीर, अधिक सुंदर, और इसी तरह बन गया। यदि आप अपने बारे में बात नहीं करना चाहते हैं, तो किसी निश्चित चरित्र या प्रसिद्ध व्यक्ति के नाम का उपयोग करें।

फोटो, वीडियो और यहां तक ​​कि एनिमेटेड फिल्मों पर आधारित कहानी। एक सुंदर और उज्ज्वल दृश्य आवरण में लिपटी कोई भी जानकारी और भी रोमांचक हो जाती है।.

यदि आप नेपोलियन और जोसेफिन की प्रेम कहानी बताना शुरू करते हैं, तो यह निश्चित रूप से रुचि जगाएगा, और यदि आप इसके साथ सुंदरता और फ्रांसीसी सम्राट की छवियों के साथ हैं, तो इसे महल के दृश्यों के साथ पतला करें, लड़ाई की तस्वीरें, लड़ाई, आपके दर्शकों को पसंद आएगा तुरंत विस्तार करें।

एक कहानी जो किसी व्यक्ति के बारे में कुछ जानकारी जानने के बाद खुद बताएगी। इस प्रकार की कहानी हमारे मस्तिष्क को उस दिशा में काम करने के लिए मजबूर करती है जिस दिशा में वक्ता को चाहिए।इसकी मदद से हमें एक निश्चित वेक्टर मिलता है जिसके साथ हमारी मानसिक प्रक्रिया आगे चलती है। कुछ स्क्रीन पर चित्र हमें हमारे सिर में एक छवि बनाने की ओर ले जाता है.

यह अक्सर मुंह के शब्द में प्रयोग किया जाता है। गपशप, अफवाहें और अटकलें. सितारों या पड़ोसी की जिंदगी कोई मायने नहीं रखती। सोशल स्टोरीटेलिंग को एक व्यक्ति की छवि बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है और यह असत्यापित, लेकिन बहुत ही प्रशंसनीय कहानियों पर आधारित है।

आभासी दुनिया में, जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, प्रयुक्त। यह डिजिटल स्टोरीटेलिंग की मदद से है कि हम अपने घरों को छोड़े बिना थिएटर का दौरा कर सकते हैं, जब तक कि निश्चित रूप से, इसके कर्मचारी वर्चुअल टूर बनाने के लिए बहुत आलसी न हों। रिसॉर्ट्स और होटलों की वीडियो समीक्षाएं भी डिजिटल स्टोरीटेलिंग हैं।

हर कोई लौवर नहीं जा सकता, लेकिन इंटरनेट की मदद से कोई भी इसके खजाने को जान सकता है। आभासी दुनिया में संग्रहालयों के आभासी दौरे लंबे समय से लोकप्रिय हो गए हैं। इसके अलावा, उनका उपयोग "लाइव" प्रदर्शन प्रस्तुत करते समय भी किया जाता है।

उदाहरण के लिए, पेन्ज़ा में एक पेंटिंग का एक अनूठा संग्रहालय है। प्रदर्शन पर केवल एक पेंटिंग है। लेकिन उनके शो के साथ एक उत्कृष्ट कृति के निर्माण, कलाकार के इतिहास और उसके द्वारा चित्रित की गई एक वीडियो कहानी है। दर्शक न केवल कला के एक काम से परिचित हो जाता है, वह इसके निर्माण में भाग लेता है, इसके जन्म के रहस्य से प्रभावित होता है। और पहले से ही हमेशा के लिए याद है कि "नौवीं लहर" महान समुद्री चित्रकार ऐवाज़ोव्स्की की रचना है।

एक गैर-मानक विधि जिसका उपयोग उद्यम के कर्मचारियों के ज्ञान के स्तर को बढ़ाने के लिए किया जाता है। उन्हें कहानियों के रूप में नए विकास और वैज्ञानिक अनुसंधान को समझने में सबसे साहसी और कठिन के बारे में बताया जाता है. उसी तरह, आप व्याख्यान में विविधता ला सकते हैं, उदाहरण के लिए, क्वांटम या परमाणु भौतिकी पर।

हैरी पॉटर की कहानी शायद ट्रांसमीडिया कहानी कहने के सबसे सफल प्रयासों में से एक है। छोटे जादूगर के बारे में किताब ने जल्दी ही पूरे ग्रह के लोगों का दिल जीत लिया। जल्द ही उसका सीक्वल आने वाला है। और फिर मीडिया स्पेस में इसका वितरण होता है। नई फिल्में हैं, कंप्यूटर गेम हैं।

हम पहले से ही हैरी पॉटर के बारे में "हर लोहे से" सुनते हैं। यही है ट्रांसमीडिया स्टोरीटेलिंग। श्रृंखला, न केवल कई एपिसोड में गुणा की गई, बल्कि पूरे मीडिया स्पेस में भी वितरित की गई: विभिन्न इंटरनेट साइट, दोनों ही फिल्म की टेलीविजन स्क्रीनिंग और इसके और इसके लेखक, कहानी कहने के उत्कृष्ट अंग्रेजी मास्टर जेके राउलिंग के बारे में कई खबरें।

दर्शकों द्वारा चुनी गई निरंतरता वाली कहानी। इस तरह की कहानी इसका अर्थ है उस व्यक्ति के इतिहास में प्रत्यक्ष भागीदारी जो इससे परिचित हो जाता है. उदाहरण के लिए, श्रृंखला के रचनाकारों को यह तय करने के लिए कहा जाता है कि अगली श्रृंखला क्या होगी, सीधे दर्शकों के लिए। उन्हें कई विकल्पों की पेशकश की जा सकती है या अपने स्वयं के सुखद अंत के साथ आ सकते हैं। मुख्य बात यह है कि इतिहास के उद्भव की प्रक्रिया में किसी व्यक्ति को शामिल करना।

इस प्रकार, न केवल "इच्छुक" व्यक्तियों का दायरा बढ़ रहा है, बल्कि पटकथा लेखकों के काम को अक्सर सुगम बनाया जाता है। उनके काम के हजारों प्रशंसक उनकी मदद करते हैं। और वे इसे बिल्कुल मुफ्त करते हैं। शुल्क के रूप में, उन्हें केवल कभी-कभी साजिश के सबसे अप्रत्याशित मोड़ के लिए पुरस्कार का वादा किया जाता है। लेकिन अधिकतर लोगों के लिए स्पीलबर्ग जैसा महसूस करना, भले ही केवल कुछ घंटों के लिए ही क्यों न हो, अपने आप में एक पुरस्कार है।

आप जिस भी प्रकार की कहानी कहने का उपयोग करते हैं, जो भी तकनीक और उपकरण आप उपयोग करते हैं, सभी कहानियों को निम्नलिखित आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए।

• तय करें कि आप क्या बताना और दिखाना चाहते हैं। आपकी कहानी कहने का उद्देश्य क्या है?
• कहानी का अर्थ समझना चाहिए. कोई भी चाहें तो इसका फिनाले लिख सकता है।
• इतिहास भावनाओं को जगाना चाहिए. इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह सकारात्मक है या नकारात्मक। आपको कुछ ऐसा बनाने की जरूरत है जिसे याद रखा जाए। अति से अति की ओर संक्रमण, आंसुओं से आनंद की ओर और इसके विपरीत। दुखद दुर्घटनाएं या, इसके विपरीत, सुखद संयोग किसी भी उपभोक्ता की भावनाओं के बवंडर में घूमेंगे।
• कहानी को दर्शकों में दिलचस्पी जगाने की जरूरत है।. लोग जानना चाहेंगे कि नायकों के लिए आगे क्या है।
• इतना खराब भी नहीं, अगर आपकी कहानी की मदद से कोई व्यक्ति कुछ नया सीख सकता है, उनके ज्ञान के गुल्लक की भरपाई करें।
• कहानी कहने का कोई लक्षित दर्शक नहीं है। शिक्षा के स्तर, उम्र और व्यक्तिगत प्राथमिकताओं की परवाह किए बिना इतिहास सभी के लिए समझने योग्य होना चाहिए।
• कहानी की एक स्पष्ट संरचना होनी चाहिए. पहले जन्म, फिर बड़ा होना, फिर मृत्यु। अगर आपका लक्ष्य एक बिक्री वाली कहानी बनाना है, तो लोगों को आपके लिए कुछ सोचने की ज़रूरत नहीं है।
• आश्चर्य प्रभाव का प्रयोग करें. अपनी कहानियों में सबसे अप्रत्याशित घटनाओं को सम्मिलित करें।
• एक नायक खोजें. इतिहास को व्यक्तिगत नहीं बनाया जा सकता। इसे किसी विशिष्ट व्यक्ति या लोगों के समूह के बारे में बात करनी चाहिए।
• अपने नायक को महाशक्तियाँ दें. उसके लिए दुर्गम बाधाएं पैदा करें, और फिर लिखें कि वह उनका सामना कैसे करता है। विजेता सम्मान का आदेश देता है।
• अपने नायक की उपस्थिति बदलें. यह बदसूरत बत्तख की कहानी की तरह है। जैसे-जैसे यह बड़ा हुआ, बत्तख ने विभिन्न भावनाओं को जन्म दिया। और उनमें से अधिक, कहानी कहने के लिए बेहतर है।
• स्थिति को बढ़ाओ. एक तूफान, एक तूफान, अचानक बिजली की कमी, छत का गिरना - यह सब केवल जनता का ध्यान इतिहास की ओर आकर्षित करने में मदद करेगा।
• रहस्य प्रकट करें. कहानी में अंतरंग क्षण जोड़ें। इस तरह आप दर्शकों के और करीब आ जाएंगे।
• उकसाना. आपकी कहानी को किसी व्यक्ति को कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए: खरीदारी करें, सेवा का आदेश दें, नया ज्ञान प्राप्त करें। एक व्यक्ति को आपकी कहानी पर "लटका" नहीं देना चाहिए। वह बदलना चाहता है।

लिखने के लिए, आपको और पढ़ने की जरूरत है। इस सामान्य सत्य को प्रत्येक लेखक को सीखने की आवश्यकता है। अपने कौशल को विकसित करने के लिए उनका मुख्य अभ्यास विभिन्न दिशाओं और शैलियों की पुस्तकों से परिचित होना है।. अपने कौशल में सुधार करने के लिए, एक विशेष पाठ्यक्रम लेना अच्छा है। वर्चुअल क्लास में जाकर जॉब पर ऐसा किया जा सकता है।

किसी के क्षितिज को विस्तृत किए बिना कोई भी सीखना संभव नहीं है। प्रतियोगियों पर अधिक बार "जासूसी", दोस्तों से इतिहास "उधार" लेने में संकोच न करें, परिचित, सहकर्मी और यहां तक ​​कि दुश्मन भी। चित्र जितने उज्जवल होंगे, वे उतना ही अधिक ध्यान अपनी ओर आकर्षित करेंगे। और फिर आप विज्ञापन अभियान के नायक, शैक्षणिक समुदाय, जनता के ध्यान के विजेता की उपाधि प्राप्त करेंगे।

और सलाह का एक आखिरी टुकड़ा। अपने दर्शकों से कभी न छिपाएं. आपके पाठक को यह जानने की जरूरत है कि उन्हें कहानी कौन बता रहा है। उसे समझना चाहिए कि वह किस पर भरोसा करता है। जितना हो सके उसे अपने बारे में जानकारी दें - लिंग, उम्र, शिक्षा, वित्तीय और वैवाहिक स्थिति।