विज्ञापन प्रबंधक: पेशे की विशेषताएं, योग्यताएं और नौकरी की जिम्मेदारियां

आज, एक विज्ञापन प्रबंधक सबसे तेजी से बढ़ते और सबसे अधिक मांग वाले व्यवसायों में से एक है। ऐसे विशेषज्ञ लगभग हर जगह काम करते हैं: छोटे और बड़े उद्यमों में, व्यावसायिक क्षेत्र में, व्यक्तिगत उद्यमियों के साथ।

एक विज्ञापन प्रबंधक का काम क्या है? इसके क्या फायदे और नुकसान हैं? कर्मचारी के कर्तव्य क्या हैं? जानकार पेशेवरों के लिए करियर की क्या संभावनाएं हैं? हम अपने लेख में इसके बारे में और बात करेंगे।

एक विज्ञापन प्रबंधक (या, जैसा कि इसे एक विपणन प्रबंधक भी कहा जाता है) श्रम बाजार में सबसे लोकप्रिय और मांग वाले व्यवसायों में से एक है। इस पेशे का विवरण काफी बहुमुखी और व्यापक है।

हाँ अंदर सामान्य तौर पर, एक विज्ञापन प्रबंधक उस कंपनी को बढ़ावा देने में लगा होता है जिसमें वह बाजार में काम करता है। यह दर्शकों और ग्राहकों को आकर्षित करता है, जनता को उन उत्पादों और सेवाओं के बारे में बताता है जो कंपनी प्रदान करती है। ऐसा कर्मचारी विपणन अभियान विकसित करता है, बाजार का अध्ययन करता है, मांग में उत्पादों के विकास और उत्पादन में भाग लेता है। इस विशेषज्ञ के काम के लिए धन्यवाद, कंपनी के उत्पाद खरीदारों के बीच लोकप्रिय हैं।

आज तक, विज्ञापन प्रबंधकों को कई उप-प्रजातियों में विभाजित किया गया है: उनमें से कुछ सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन में लगे हुए हैं, अन्य बाहरी विज्ञापन विशेषज्ञ (पोस्टर, बैनर, आदि) हैं। अक्सर ये विशेषज्ञ जनसंपर्क विभाग के कर्मचारी होते हैं।

यह तुरंत ध्यान दिया जाना चाहिए कि भले ही एक विज्ञापन प्रबंधक का काम अपने आप में काफी लोकप्रिय और व्यापक है, हर कोई इसे पसंद नहीं करता है। और अधिकांश भाग के लिए यह किसी विशेष विशेषज्ञ की करियर प्राथमिकताओं पर निर्भर करता है। एक तरह से या किसी अन्य, एक विज्ञापन प्रबंधक (सकारात्मक और नकारात्मक दोनों) के पेशे की सभी विशेषताओं पर विचार करना महत्वपूर्ण है।

आइए फायदे से शुरू करते हैं। इसलिए, एक विज्ञापन प्रबंधक का पेशा निम्नलिखित सकारात्मक विशेषताओं की विशेषता है:

• विभिन्न प्रकार के लोगों (ग्राहकों, व्यापार भागीदारों, अन्य विभागों के कंपनी कर्मचारियों, आदि) के साथ बड़ी संख्या में व्यक्तिगत संचार;
• मनोरंजक गतिविधियों में संगठन और भागीदारी;
• काम का रचनात्मक अभिविन्यास;
• कड़ी मेहनत की कमी;
• योग्य वित्तीय इनाम;
• तेजी से करियर ग्रोथ।

हालांकि, इस क्षेत्र के विशेषज्ञों के लिए नुकसान भी हैं:

• मनोवैज्ञानिक तनाव;
• बड़ी मात्रा में कागजी कार्रवाई (उदाहरण के लिए, रिपोर्ट लिखना);
• कार्य दिवस का एक महत्वपूर्ण हिस्सा कंप्यूटर पर काम करने में व्यतीत होता है;
• आवेदकों के बीच उच्च प्रतिस्पर्धा;
• बड़ी जिम्मेदारी;
• परिणामों के लिए काम करें।

एक पेशेवर और योग्य विज्ञापन प्रबंधक बनने के लिए, एक व्यक्ति का व्यापक दृष्टिकोण होना चाहिए और कई क्षेत्रों में सक्षम होना चाहिए। उसी समय, विशिष्ट नियोक्ता के साथ-साथ काम की जगह के आधार पर, कुछ आवश्यकताएं भिन्न हो सकती हैं, इसलिए, अपना फिर से शुरू करने से पहले, गतिविधि के विशिष्ट क्षेत्र का सावधानीपूर्वक अध्ययन करना महत्वपूर्ण है।

वैसे भी, लेकिन एक विज्ञापन प्रबंधक बनने के लिए, आपके पास उपयुक्त शिक्षा, साथ ही कुछ पेशेवर कौशल और योग्यताएं होनी चाहिए।

एक विज्ञापन प्रबंधक को प्रशिक्षित करने का मुद्दा काफी विवादास्पद माना जाता है। तो, कुछ नियोक्ता सहयोग करने को तैयार हैं केवल उन विशेषज्ञों के साथ जो एक विशेष उच्च शिक्षा प्राप्त करने में कामयाब रहे।

हालाँकि, आज वहाँ है ऐसे विशेषज्ञों को प्रशिक्षित करने वाले विश्वविद्यालयों की एक बड़ी संख्या। इस सूची में बड़े और प्रतिष्ठित महानगरीय विश्वविद्यालय और प्रांतीय संस्थान दोनों शामिल हैं। विज्ञापन के क्षेत्र में काम करने के लिए, यह प्रशिक्षण के ऐसे क्षेत्रों को चुनने के लायक है जैसे कि विपणन, जनसंपर्क, विज्ञापन। प्रवेश के लिए, आपको रूसी, गणित, सामाजिक अध्ययन, अंग्रेजी और साहित्य जैसे विषय लेने होंगे।

हालांकि एक कॉलेज की डिग्री अक्सर एक आवश्यकता नहीं होती है, एक विज्ञापन प्रबंधक के रूप में सफल होने के लिए, आपके पास कुछ कौशल और क्षमताएं होनी चाहिए।

इसलिए, उनमें से सबसे अधिक बार भेद करते हैं:

• रचनात्मक और रचनात्मक क्षमताएं;
• सामाजिकता;
• अनुभव और बातचीत करने की क्षमता;
• डिजाइन कौशल;
• विदेशी भाषाओं का ज्ञान (कम से कम एक, लेकिन कई बेहतर हैं);
• बजट आवंटित करने की क्षमता;
• तनाव सहिष्णुता;
• टीमवर्क कौशल;
• विस्तार पर ध्यान;
• एक ब्रांड बनाने की मूल बातें का ज्ञान;
• पत्रकारिता कौशल (जैसे कॉपी राइटिंग, वीडियो प्रोडक्शन)।

साथ ही, इस तथ्य पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है कि यदि आप एक छोटी फर्म में काम करते हैं या एक स्वतंत्र विशेषज्ञ हैं, तो आपके पास ऊपर वर्णित सभी कौशल होने चाहिए, क्योंकि उनके बिना विज्ञापन में काम करना बहुत मुश्किल है।. दूसरी ओर, अलग-अलग विज्ञापन प्रभागों वाली एक बड़ी कंपनी में, प्रत्येक कार्यरत विशेषज्ञ केवल एक या कुछ क्षेत्रों में पारंगत है।

जैसा कि आप जानते हैं, भर्ती करते समय, नियोक्ता न केवल आवेदक के पेशेवर कौशल और क्षमताओं (हालांकि यह आधार है) पर ध्यान देता है, बल्कि उम्मीदवार के व्यक्तिगत गुणों और चरित्र पर भी ध्यान देता है। आप प्रत्येक रेज़्यूमे में व्यक्तिगत विशेषताओं के विवरण के साथ एक समान अनुभाग पा सकते हैं।

किसी भी विज्ञापन प्रबंधक के लिए उपयोगी होने वाले मूल्यवान गुणों में निम्नलिखित हैं:

• लोगों के प्रति मैत्रीपूर्ण रवैया;
• ग्राहक केंद्रित;
• सामाजिकता;
• सक्रिय जीवन स्थिति;
• परिणाम प्राप्त करने में दृढ़ता;
• रचनात्मक लकीर;
• नेतृत्व कौशल।

एक विज्ञापन प्रबंधक एक ऐसा व्यक्ति होता है जिसे विभिन्न प्रकार के गुणों का संयोजन करना चाहिए। इसलिए, एक ओर, एक विशेषज्ञ के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह अपने काम को अपरंपरागत और रचनात्मक तरीके से करे, अद्वितीय और मूल समाधान खोजने के लिए। उसी समय, एक विज्ञापन कर्मचारी को एक विश्लेषक, व्यावहारिक और रणनीतिकार होना चाहिए जो अपने कार्यों की गणना कई कदम आगे करता है।

अपनी व्यावसायिक गतिविधि के दौरान, एक विज्ञापन प्रबंधक कई प्रकार के कार्य करता है। उनमें से:

• समग्र रूप से कंपनी के विशिष्ट विज्ञापन अभियानों और विज्ञापन रणनीति पर विचार करना;
• किसी विशेष उत्पाद, उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए रणनीति का निर्धारण;
• विज्ञापन अभियान के सांख्यिकीय संकेतकों के साथ-साथ पूरे उद्यम का अध्ययन;
• प्रतिद्वन्द्वी का विश्लेषण;
• बाजार अनुसंधान;
• किसी विशेष कंपनी की ओर ध्यान आकर्षित करना;
• संगठन की बिक्री और मुनाफे में वृद्धि;
• ग्राहकों की खोज;
• ग्राफिक संपादकों के साथ काम करें;
• विज्ञापनों की नियुक्ति;
• कारोबार पत्राचार।

हालाँकि, कर्तव्यों की यह सूची संपूर्ण नहीं है। बात यह है कि अपने काम के दौरान, विज्ञापन प्रबंधक अन्य छोटे मामलों में भी शामिल होता है (उदाहरण के लिए, बैठकें आयोजित करना, एक टीम का प्रबंधन करना)। इसके अलावा, विशिष्ट कंपनी और उस क्षेत्र के आधार पर जिसमें वह संचालित होता है, विज्ञापन प्रबंधक अन्य कार्य करता है।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, एक विज्ञापन विशेषज्ञ की विशिष्ट कार्यात्मक जिम्मेदारियां और नौकरी का विवरण सीधे उसके काम के स्थान पर निर्भर करता है। हालांकि, एक विज्ञापन प्रबंधक की कई सार्वभौमिक जिम्मेदारियां होती हैं।

• विज्ञापन अभियान के कार्यान्वयन के दौरान कंपनी के सीईओ, संरचनात्मक प्रभागों के प्रमुखों और अन्य कर्मचारियों के साथ. सबसे पहले, इसमें शामिल सभी लोगों को किसी विशेष विज्ञापन अभियान के विवरण, उसके समय, अनुमानित लाभ और आकर्षित होने वाले ग्राहकों की संख्या के बारे में पूर्ण और विस्तृत जानकारी देना शामिल है।
• विज्ञापन अभियानों और आंतरिक प्रक्रियाओं का संगठन। इसका मतलब यह है कि विज्ञापन प्रबंधक न केवल सामान्य विज्ञापन विचार पर सोचता है, बल्कि इसके विशिष्ट अध्ययन से भी निपटता है, एक कार्य योजना विकसित करता है। इसमें बजट बनाना, विशिष्ट विज्ञापन साइटों का चयन करना जैसे कार्य शामिल हो सकते हैं।
• प्रत्येक पेशेवर विपणन कर्मचारी को अपनी गतिविधियों के कानूनी पक्ष के बारे में पता होना चाहिए। उसे पता होना चाहिए कि कौन से कानून, उप-नियम और अन्य कानूनी दस्तावेज विज्ञापन गतिविधियों को नियंत्रित करते हैं, और उनका उल्लंघन नहीं करते हैं।
• अक्सर, उद्यमों में, एक विज्ञापन प्रबंधक आंशिक रूप से डिज़ाइन कार्य करता है।. इसलिए, उदाहरण के लिए, ऐसा विशेषज्ञ लेआउट विकसित कर सकता है, पुस्तिकाएं और विज्ञापन बैनर बना सकता है।
• कंपनी के सभी विभागों के साथ गतिविधियों का समन्वय। इस तरह के काम के लिए विकसित संगठनात्मक कौशल और नेतृत्व गुणों की आवश्यकता होती है।

कार्य अनुभव के बिना एक विज्ञापन प्रबंधक केवल निम्नतम रैंक के प्रवेश स्तर के पदों के लिए आवेदन कर सकता है। उसी समय, उनका वेतन काफी कम होगा - लगभग 20,000 रूबल। हालांकि, निराशा न करें, क्योंकि प्रयास और प्रयास के उचित स्तर के साथ, वह जल्दी से कैरियर की सीढ़ी को आगे बढ़ाने, अपनी स्थिति और भौतिक पुरस्कार में सुधार करने में सक्षम होगा।

इसलिए, उदाहरण के लिए, एक शीर्ष-स्तरीय विज्ञापन प्रबंधक लगभग 100,000 रूबल कमाता है। हालांकि, यह इस तथ्य को ध्यान में रखने योग्य है कि यह कई और कार्य भी प्राप्त करता है, और एक गंभीर जिम्मेदारी भी वहन करता है।

इसके अलावा, एक विकल्प है विज्ञापन प्रबंधक आत्म-विकास. वह एक व्यक्तिगत उद्यमी के रूप में कार्य कर सकता है और साथ ही कई कंपनियों, संगठनों, संस्थानों की सेवा कर सकता है। इस मामले में, विशेषज्ञ एक मुफ्त शेड्यूल में काम कर सकता है, अपने नियोक्ता चुन सकता है और आय के स्तर को नियंत्रित कर सकता है।

एक अन्य विकल्प कंपनी सलाहकार की स्थिति है। ऐसे विशेषज्ञ उन स्थितियों में मांग में हैं जब संगठनों के विज्ञापन प्रबंधक स्वयं किसी विशेष कार्य का सामना करने में सक्षम नहीं होते हैं। हालांकि, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि इस मामले में विज्ञापन प्रबंधक उच्च स्तर का ज्ञान होना चाहिए और प्रभावशाली कार्य अनुभव होना चाहिए।

इस तथ्य के कारण कि यह पेशा काफी तेजी से विकसित हो रहा है और अपेक्षाकृत नया है, अनुभवी और जानकार विशेषज्ञ अक्सर उच्च शिक्षा संस्थानों में शिक्षकों के रूप में आकर्षित होते हैं। इसके अलावा वे कर सकते हैं स्वतंत्र रूप से उन्नत प्रशिक्षण पाठ्यक्रम, प्रशिक्षण, मास्टर कक्षाएं, व्यक्तिगत कार्यक्रम विकसित करना।

साथ ही, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि एक विशेषज्ञ को लगातार सीखना चाहिए, अपने ज्ञान के स्तर में सुधार करना चाहिए, नए कौशल और दक्षताओं में महारत हासिल करनी चाहिए - केवल इस मामले में यह प्रतिस्पर्धी और प्रासंगिक बना रहेगा।